SEO: o que é e como melhorar a visibilidade da sua empresa no Google
Ter um site não significa, por si só, que os seus potenciais clientes o vão encontrar.
Todos os dias são realizadas milhões de pesquisas no Google por pessoas que procuram produtos, serviços, respostas e empresas.
Quando alguém procura aquilo que a sua empresa oferece, o seu site aparece?
É aqui que entra o SEO.
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, ou otimização para motores de pesquisa.
É o conjunto de técnicas e boas práticas utilizadas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos motores de pesquisa, como o Google.
Ao contrário da publicidade paga, os resultados orgânicos não são obtidos através do pagamento por cada clique.
O objetivo do SEO é ajudar os motores de pesquisa a compreenderem melhor um site e, simultaneamente, proporcionar aos utilizadores uma experiência de qualidade.
Porque é que o SEO é importante para uma empresa?
Imagine que tem uma empresa que presta determinado serviço. Uma pessoa precisa desse serviço e pesquisa no Google.
Se o seu site aparece entre os primeiros resultados, existe uma oportunidade de essa pessoa visitar o site, conhecer a empresa e entrar em contacto. Se o site aparece na segunda, terceira ou quarta página, a probabilidade de ser encontrado é naturalmente muito menor.
É por isso que o posicionamento orgânico pode representar uma fonte importante de visitas e potenciais clientes.
Como funciona o SEO?
O Google utiliza sistemas automatizados para descobrir, analisar e organizar páginas web. Embora os algoritmos sejam complexos e estejam em constante evolução, podemos dividir o trabalho de SEO em várias áreas fundamentais.
SEO técnico
Relacionado com a forma como o site está construído: velocidade, mobile, estrutura e indexação.
Conteúdo
Responder às pesquisas e necessidades reais dos utilizadores, de forma útil e clara.
SEO On-Page
Elementos presentes nas próprias páginas: títulos, headings, meta descriptions e mais.
Autoridade e reputação
Links de outros sites e menções à marca contribuem para a autoridade do domínio.
O que garantir em SEO técnico
- Boa velocidade de carregamento
- Compatibilidade com dispositivos móveis
- Estrutura correta das páginas
- Utilização adequada de headings
- URLs claras
- Boa arquitetura de informação
- Indexação correta
- Ausência de problemas técnicos que dificultem o acesso às páginas
Um site pode ter conteúdos excelentes, mas se existirem problemas técnicos importantes, o seu potencial de posicionamento pode ficar comprometido.
Exemplo: temas de conteúdo
Por exemplo, uma empresa que vende software de gestão pode criar conteúdos sobre:
Desta forma, o site pode começar a responder a diferentes pesquisas relacionadas com a sua área de negócio.
Elementos de SEO On-Page
Uma página bem estruturada facilita a compreensão tanto para os utilizadores como para os motores de pesquisa.
A reputação de um site também pode influenciar o seu desempenho nos motores de pesquisa. Links provenientes de outros sites relevantes, menções à marca e outros sinais externos podem contribuir para a autoridade de um domínio.
Qualidade é mais importante do que quantidade.
SEO não é simplesmente repetir palavras-chave
Uma das ideias mais antigas sobre SEO é a de que basta repetir uma determinada palavra-chave muitas vezes.
Não é assim.
Um texto artificial, cheio de repetições, pode prejudicar a experiência do utilizador.
Repetir palavras-chave
Texto artificial, pensado apenas para os motores de pesquisa, não para quem lê.
Responder à intenção
Perceber o que as pessoas procuram e porquê, e responder de forma natural.
Quanto tempo demora o SEO a dar resultados?
SEO não é normalmente uma estratégia de resultados imediatos. O tempo necessário depende de vários fatores:
Por isso, uma estratégia de SEO deve ser encarada como um investimento de médio e longo prazo.
SEO local: essencial para empresas que trabalham numa determinada região
Para empresas que prestam serviços numa área geográfica específica, o SEO local pode ser particularmente importante. Pesquisas como estas têm uma forte componente local:
Uma presença digital bem otimizada pode ajudar uma empresa a aparecer quando potenciais clientes procuram precisamente esse tipo de serviço na sua região.
SEO e Google Ads são a mesma coisa?
Não.
SEO
Trabalha principalmente a visibilidade nos resultados orgânicos, ao longo do tempo.
Google Ads
Anúncios pagos nos resultados de pesquisa, com tráfego mais imediato.
As duas estratégias podem complementar-se.
Como começar uma estratégia de SEO?
Uma estratégia eficaz deve começar por uma análise.
É necessário perceber:
A partir daí pode ser criado um plano de otimização e produção de conteúdos.
O seu site está preparado para ser encontrado?
Na DigitalWay, trabalhamos a presença digital das empresas de forma integrada. Um bom site não deve apenas ter um design profissional. Deve também ser rápido, funcional, estruturado e preparado para ser encontrado por quem procura os produtos ou serviços que a empresa oferece.
Se sente que o seu site existe, mas não está a gerar a visibilidade que esperava, talvez esteja na altura de olhar para o SEO.
Fale com a DigitalWayPerguntas frequentes sobre SEO
O que significa SEO?
SEO significa Search Engine Optimization e corresponde à otimização de sites para melhorar a sua visibilidade nos resultados orgânicos dos motores de pesquisa.
SEO é gratuito?
Os cliques provenientes dos resultados orgânicos não são pagos individualmente, mas uma estratégia profissional de SEO envolve normalmente trabalho de análise, otimização e produção de conteúdos.
Quanto tempo demora o SEO a funcionar?
Não existe um prazo universal. Os resultados dependem da concorrência, do estado do site, da autoridade do domínio e de vários outros fatores.
SEO é importante para pequenas empresas?
Sim. Uma boa estratégia de SEO pode ajudar pequenas empresas a aumentar a sua visibilidade e a alcançar potenciais clientes que procuram os seus produtos ou serviços.
